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从2016年第一神剧《太子妃升职记》 学做产品推广

时间:2016-01-15 18:16来源:原创 作者:刘兴时 点击:
就是这样一部“大烂片”,却俘虏了一众网友。难道,这年头,只有一烂到底才是成功之道?

  近期,很多人的微博和微信都被一部网络付费剧“刷屏”,那就是《太子妃升职记》,这是一部由知名网络小说改编的IP式网剧,制作并不精美,内容也相当混乱,但其中大胆的设定和出位的表演却迎合了当下年轻人的喜好。该剧为何能够打动亿万网友的心?这里面有网络影视剧的三把斧的功效,也有病毒式网络营销的成功,而今年,网友会被更多良莠不齐的网络影视剧刷屏。

  这让刘兴时想起很多让运营者、企业家头疼的问题——产品推广。如果把《太子妃升职记》看成一款产品的话,那么他的产品推广无疑是非常成功的。

  互联网时代产品推广的最高境界是什么?

  引用一句名言:“四流的人才发帖,发广告,到处水漫金山;三流的推广,写软文;二流的推广合作、各种各样的活动;“一流”的推广就是没有推广!你坐着不动,别人帮你推广,大家都谈微博一样。”四流、三流、二流的推广我们基本都在用,硬广、软广、活动推广、资源互换等等,这一流的推广有点类似于武侠小说中所写“无招胜有招”,。《太子妃升职记》的营销团队无疑就是个中高手。

  病毒式传播

  几乎大部分的观众都表示,他们中的绝大多数人都是看了微博上的讨论或者朋友圈分享,因为好奇而开始追剧的。一开始看还是好奇,看的时候是边吐槽边分享,希望推荐给更多的朋友来‘共赏奇葩’,到最后是真地被吸引了。”有观众回顾道,这似乎与大多数网络爆款视频的传播大体相似,当一部剧已经红到了成为所有人谈资的时候,“没看过它的人反而有点异类”。

  极具互动性的槽点

  据乐视网相关项目负责人透露,项目组在拿到样片后,提前看了许多遍,“分门别类找了不下300个槽点,然后将这些材料放到网络上,观察哪些是网友最感兴趣的,然后集中做推广。”这意味着单是从剧中槽点的投放和埋设,已经经过了精心和定点的设计。12月23日,乐视又通过全球云直播和斗鱼联合直播,在网上做了一场主创的小型见面会,将幕后一些大家感兴趣的槽点再度抛给网友。“之后大家聊的,基本上就是我们抛出去的新槽点了。”这位负责人说。

  吐槽心理学

  从中可以看出,尽管《太子妃升职记》一剧在剧情、服化道和角色设定上有不少争议点和吐槽点,但真正的讨论节奏,实际上存在很大的人为操控成分。对此,北京师范大学新媒体影像研究中心主任陈晓云认为,在碎片化的网络时代,有些出品方特意提供大量槽点供观众议论,他们采用的正是这样一种类似于“吐槽心理学”的营销手法,迎合了观众“边吐槽边分享”的癖好。

  总结

  当然,一流的推广做起来需要“天时地利人和”,同时还需要丰富的新媒体资源,别看《太子妃升职记》号称史上最穷剧组,事实上,人家在产品推广上,绝对是耗费了大量心血和RMB。别灰心,作为中小企业的我们,在产品推广上,同样也可以借鉴一二:重视我们的对象和用户,让网络和新媒体成为主角,创造话题或者搭乘热门话题进行推广和营销……这些在互联网时代成为可能或者必须要考虑的因素。

  (附《太子妃升职记》百度指数走势)

  穿越、变性、男男、宫斗什么雷就来什么,粗糙感如此强大的一部剧,在网剧制作日益精良的背景下,简直就是作死的节奏啊!

  然而,就是这样一部“大烂片”,却俘虏了一众网友。难道,这年头,只有一烂到底才是成功之道?!

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(责任编辑:admin)

  

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